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  连续20天的“春节拍照大赛”克日落幕。这场由央视提倡的照片征集运动,微博到场人次凌驾1000万,#春节拍照大赛#在微博的话题讨论量凌驾750万次,阅读量凌驾100亿次,成为微博上阅读量破百亿最快的到场类话题。

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  网友制造春节“晒照”高潮

  “晒照”的网友来自天下各地。网友上传的照片中,既有春节期间百口团圆的温情时候,也有外出嬉戏的高兴韶光,另有节日期间服从事情岗亭的暖心场景。对春节的全景式记载吸引了浩繁网友互动,让#春节拍照大赛#的微博讨论量凌驾750万次。

  为提拔运动热度,微博约请垂直范畴大v配合到场运动。大v的到场次数凌驾10万次,而网友的到场次数终极凌驾1000万次。作为运动提倡者,“@央视消息”官方账号也积极和网友互动,在运动期间自动@网友凌驾300次。别的,另有不少友的照片通过央视的多档节目向天下观众展示。如许的“彩蛋”也给网友带来惊喜。“@不易的璐璐”公布的1张外公亲身己弟弟的照片在《消息联播》播出后,她就发微博表现,外公看到照片上电视“兴奋了1晚上”。

  3大元素成绩媒体融合“样板工程”

  借助春节元素与网友的情绪毗连、简朴便捷的到场方法,再加上情势多样的鼓励,使“春节拍照大赛”成为春节期间微博上到场度好的的运动之1。

  春节搜集了富厚的情绪元素,这使央视可以与差别年事、差别文化配景、差别社会圈层的网友实现情绪毗连。获奖作品中有老人与孙辈之间的浓浓亲情、有百口人1起动手制作的特色美食、有返程时被“花式填满”的行李箱、有铺满鞭炮皮的街巷、有春节期间服从事情岗亭的医务事情者和公安干警。富厚多彩的内容,让这场运动成为全民狂欢。

  只管短视频在网友信息消耗和交际运动中的脚色越来越紧张,但“春节拍照大赛”却是1场以图片分享为主的运动。相对付短视频,照相更为简朴,同时每张照片都可以体现1个独态度景,反而有利于网友到场。在“春节拍照大赛”之前,以图片分享为主的“炫富挑衅”和“10年比拟挑衅”已经在微博“刷屏”。“炫富挑衅”中网友衍生出50多种“摔法”,话题阅读量达23亿。

  别的,运动提倡当天,央视就公布将评比优质作品并提供红包嘉奖,并从2月3日起连续在微博宣布获奖名单。同时央视还发挥奇特上风。2月3日,“@不易的璐璐”、“@海底星空”的作品在《消息联播》播出。运动期间,近百位网友的作品在《消息联播》、《1年又1年》、《配合存眷》、《晚间消息》等栏目播出8次,给到场者带来了奇特的代价感。

  推动广播电视媒体、新兴媒体融合生长,是中心广播电视总台的紧张职责。“@央视消息”作为中心广播电视总台新媒体矩阵中粉丝量最多、影响力好的的账号,天然是“排头兵”。“春节拍照大赛”集意见意义性、民风性、到场性于1体,央视通过微博与移动互联网活泼用户相同,通过交际流传吸引他们到场互动,还将他们“送”上电视屏幕,拉近主流媒体与网友的间隔。这种以新媒体为抓手、多平台多终端笼罩的流传方法,不光使主流媒体提拔了融媒体流传的本领,也得到了更多年轻用户,成为媒体融合的样板工程。

  微博已玉成民互动好的平台

  巨大的用户范围和平衡的用户布局,使微博汇聚了社会各范畴、各圈层的网友,毗连本领不停提拔。奇特的全媒体交际本领,更使微博成为线上全民互动运动的好的平台。

  停止去年9月,微博月活泼用户到达4.46亿,继承在中方交际媒体范畴保持领先职位。微博用户中30岁以下的用户凌驾80%,用户的爱好范畴也到达60个,涵盖消息资讯、生存消耗、泛娱 乐等浩繁范畴。别的,微博用户的地区漫衍也越发平衡。去年微博活泼用户中1至4线都会的比例分别为16%、24%、25%和31%,笼罩差别层级的都会。

  到场“春节拍照大赛”的用户中,既有微博月阅读量凌驾1000万的“大V”,也有月阅读量在10万以上的各范畴“头部用户”,更有数目浩繁的平凡网友。网友围绕“春节”这个主题睁开互动,内容则通过“大V”实现跨圈层的流传,另有网友通过这个平台登上央视,充实表现出微博的开放交际干系链的毗连本领。

  网友在微博上可以通过笔墨、图片、视频等差别情势的内容举行互动,进1步低落了其到场线上运动的门槛。微博在去年12月宣布的数据表现,平台上笔墨日均公布量到达1.3亿,图片日均公布量达1.2亿,视频日均公布量达150万,均保持稳固增长。

  融合诸多有利元素的“春节拍照大赛”,以超百亿的话题阅读量创下微博上同范例运动的记录。在今年的前两个月,微博上已经掀起“10年比拟挑衅”和“春节拍照大赛”两场全民到场的互动运动。已经步入第10年的微博,以强盛的毗连本领和奇特的全媒体形态让用户继承保持活力,这也成为平台生长的连续动力。

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